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　　《锦衣卫》的成功，让很多业内人士开始重视观众需求在影片宣发中的位置，即使是“吆喝”，也要讲究对的方法。而真正颠覆整个行业对于“营销”认知的，则是由影行天下参与的另一部作品《失恋33天》。事实上，最初拿到这部影片时整个团队一度十分为难，影行天下的另一位创始人张文伯日后曾对媒体表示：“这么少的投资，这么不新鲜的类型，还有一个从来没合作过的投资方……几乎没有一个是加分项，如果用我们常规的宣传套路做，基本可以预测到结果。”

　　自此之后，营销的价值开始获得全行业的认可，从早些年发行方的预算里根本没有营销开支，到现在不少大制作愿意花数百上千万，甚至好几亿来做营销，营销对电影发行的影响越来越大。2011年-2015年间，中国每年的总票房增幅均在30%左右，年观影人次增幅都在27%以上，2015年这两项数据的同比增幅更是分别达到了62%和51%。对于这些变化，资深影评人木易movie表示，营销的功劳不容忽视：“营销的确不一定带来好票房，但好票房一定离不开营销。成熟的电影体系里，就应该给营销宣传足够的地位。”

　　不过这样做的前提，是营销人员必须先明白手中的“水果”究竟是“苹果”还是“梨”。在做《金刚：骷髅岛》的营销时，包括发行方高层在内的许多人都一度觉得这是一个经典IP，应该用做IP营销的方式来处理。但当安玉刚咨询了公司中的年轻人后却发现，目前国内的年轻观众对原作的认知度较低，用IP作为切入点将很难达到理想效果。于是团队改变了营销策略，在网上投放了大量固定广告位，前期从认知度入手来提高影片曝光率，最终助这部影片拿下近11亿票房。

　　而在明白了手中的“水果”究竟是什么之后，信息投放的精准度，就成了营销公司竞争的核心所在。在此基础上，安玉刚认为，网络的快速发展，尤其是大数据的广泛应用，的确为营销提供了许多便利。观众在票务平台上的“想看”，在购物网站上的购买习惯，甚至在新闻网站上的浏览记录，都能转化为有用的信息来为营销服务。在做《反贪风暴2》时，他们只需要在相关平台上筛选对“反贪”感兴趣的观众并将物料信息投放过去，就靠着仅仅200万左右的营销成本，帮这部影片在内地拿下了2亿元票房。“精准营销与投放是现在的大趋势，而且随着用户体量的增大，将会有更多影片需要借助这样的手段来找到喜欢它们的人。”