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　　在12月7日结束的2026消费趋势大会暨趋势创新大会上，知萌咨询机构发布了《2026中国消费趋势报告》。该报告显示，超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费”；77.8%的人追求“少而精”的消费；74.4%的人期待消费能带来个人成长。知萌机构将Z世代（1995-2009年出生）定义为消费主力人群，该人群数量约为3亿人，占总人口的比重约为20%，但其贡献的消费规模已占到40%。

　　肖明超进而称，对于消费品品牌商来说，建立品牌力的核心是构建用户情感记忆点。但是不少品牌商存在营销焦虑，即对数据过度迷恋与依赖。在各项新技术的支撑下，品牌商倾向于通过精算模型衡量每一笔营销投入，追求短期流量带来的即时效果，却忽视了真正的品牌建设，“实际上，消费者心智的认知、情感的认同是无法用数据来量化的”。肖明超建议，品牌商可以参照国际品牌的经验，通过调整预算结构来应对流量困局，“让品牌建设的预算高于即时效果转化的预算，明确两者职责、合理分配预算，才可有效凝聚品牌共识”。